Apple bol vždy známy svojim dizajnom. Než však jeho ikonické logo pripomínalo skutočné jablko, predstavovalo Sira Isaaca Newtona sediaceho pod jabloňou. To je samozrejme odkaz na legendu o Newtonovi, ktorý formuloval svoj zákon univerzálnej gravitácie po tom, čo ho padajúce jablko udrelo do hlavy – čo patrí k najznámejším v histórii „aha!“ momenty. Viac široko prijímaná verzia udalostí je, že Newton iba pozoroval padajúce jablko, ale to neznamená, že by bola udalosť o nič menej zábavná. Okrem kresby obsahovalo logo čiaru od básnika Williama Wordswortha: „Newton… myseľ večne putujúca po podivných moriach myšlienok… sama.“
Logo, ktoré debutovalo pri založení spoločnosti v roku 1976, malo krátke trvanie, čiastočne preto, že spoluzakladateľ Steve Jobs cítil, že design nemožno efektívne vykresliť v menších verziách. Čoskoro najal grafického dizajnéra Roba Janoffa, ktorý prišiel s logom dnes uznávaným po celom svete. Originálny dizajn však nie je jediným spojením spoločnosti s doslovnými jablkami. Dôvodom, prečo sú Macy (skratka pre Macintosh) tak pomenované, je jablko (takmer) rovnakého mena: McIntosh, obľúbená odroda tvorcu projektu Jefa Raskina.